Правильное планирование маркетинговой кампании, является залогом её успеха. Разработка стратегии, определение необходимых инструментов, метрик, KPI (Key Perfomance Indicator - Ключевые Показатели Эффективности) и четкое планирование всех маркетинговых мероприятий и промо-активностей, направленных на строго определенные ЦА и цели кампании. Это первые шаги, которые мы предлагаем для Вас сделать, по направлению к успешному привлечению клиентов, увеличению продаж и укреплению имиджа компании или продукта.
В наше время существуют, активно развиваются и постоянно появляются новые, высокоэффективные инструменты и технологии для цифрового маркетинга, привлечения, ведения и удержания клиентов, генерации продаж. В тоже время, поисковые гиганты (в первую очередь, для российского сегмента, это Google и Yandex) и их бесчисленные суб-дилеры, настойчиво предлагают типовые сервисы, которые, де-факто, представляют собой лишь различные виды контекстной рекламы, упакованной в различных обёртках, и с неочевидным ценообразованием. Хотя это не означает, что контекстная реклама всегда плоха и невыгодна. Как один из маркетинговых инструментов, особенно на начальных стадиях развития, и в связке с другими инструментами и методологиями (поддерживающими друг друга), она тоже может стать эффективной возможностью, которую нельзя игнорировать. Но только в рамках цельного маркетингового плана, подкрепленного метриками, KPI и логическими выводами.
В любом случае, всегда имеет смысл с самого начала, готовить веб-ресурс для обычной поисковой выдачи (SEO - Search Engine Optimization). Как правило, вывод ресурса в первые 10-20 результатов, даже по мало-активным запросам занимает не менее полугода, но стоимость копирайтинга (написания тематических статей) и правильное их размещение, во-первых, в разы дешевле контекстной рекламы, а во-вторых, имеет продолжительный, а не разовый эффект.
Контекстная реклама, как и SEO - всего лишь механизмы привлечения пользователей на Ваш веб-сайт. Для того, чтобы визит пользователя не прошёл даром (тем более, если за каждый такой переход Вы платите немалые деньги), необходимо тщательно продумать всю предоставляемую информацию, особенно, которую пользователь видит непосредственно после перехода (как правило, это первая страница или отдельный лэндинг). Также, важно продумать предоставляемые контакты и инструменты для связи: схемы проезда, формы заявок и онлайн-консультанты, заказ обратного звонка.
Но, главное, что мы хотим еще раз подчеркнуть - это необходимость первоначального планирования всех составляющих маркетинговой кампании, начиная с определения целей и ЦА, необходимых метрик и KPI, по которым можно будет оценивать результаты работы и определять необходимые корректировки, и заканчивая перечнем всех задействованных ресурсов, ключевых слов и слоганов, используемых инструментов, мероприятий, активностей и каналов коммуникации, пути достижение их взаимной поддержки и согласованной работы.